AIM ACADEMY | Weblog | Google Adverts Show là gì? Cẩm nang về Google Adverts Show cho người new khởi đầu

Google Adverts Show là gì? Google Adverts Show là quảng bá được đặt trên Google Show Community (GDN) – mạng lưới những web site là đối tác của Google cho phép bạn đặt quảng bá lên trang của họ. Google Adverts Show là 1 hình thức quảng bá quan yếu trong paid media mà siêu nhiều công ty đang dùng. Bài viết này sẽ giải thích những vấn đề cơ bản cho người new tiếp cận loại hình này.

Bạn thấy web site A có lượng truy cập ổn và nội dung thích hợp để đặt banner quảng bá. Nhưng ko bắt buộc lúc nào họ cũng đồng ý cho bạn đặt, và giá cả thì siêu khó xác định. Có “quyền lực” của Google, việc đưa quảng bá của bạn lên những web site lớn bé trở nên đơn giản hơn nhiều.

NHỮNG KHÁI NIỆM THƯỜNG GẶP (VÀ DỄ NHẦM LẪN)

Trước tiên, hãy cùng làm cho rõ những cụm từ thường gặp lúc tìm hiểu hay tra cứu tài liệu. Chúng nghe… na ná nhau và khá dễ nhầm. Nhưng giả dụ đã hiểu được bản chất thì bạn sẽ phân biệt được ngay.

Google Adverts Show hay Google Show Community (GDN) nghe có vẻ là lạ? Nhưng hẳn bạn đã biết tới Google AdWords, hay tên new là Google Adverts rồi chứ?

Google Adverts là chương trình quảng bá trực tuyến trả chi phí của Google. Google Adverts bao gồm 2 community – Search CommunityShow Community.

▪️ GOOGLE ADS SEARCH LÀ GÌ?

Google Adverts Search là quảng bá đặt trên Search Community.

Lúc quảng bá trên Search Community, công ty đặt những quảng bá dạng chữ (textual content) trên trang kết quả của công cụ kiếm tìm. Nghĩa là lúc người mua search từ khóa nào đấy trên Google, quảng bá của bạn sẽ hiển thị trên những vùng vị trí trước tiên.

▪️ GOOGLE ADS DISPLAY LÀ GÌ?

Google Adverts Show là quảng bá đặt trên Show Community.

Google Show Community (GDN) là mạng lưới web site khổng lồ trên web, là đối tác của Google, nhà quảng bá thông qua Google để đặt quảng bá lên những web site đấy. Lúc người mua lang thang đọc tin tức, tiêu khiển hay sắm sắm trên 1 web site, những quảng bá này sẽ lọt vào tầm mắt và gây chú ý có họ.

VÌ SAO BẠN NÊN SỬ DỤNG GOOGLE ADS DISPLAY?

Độ tiếp cận rộng

Google ước tính rằng Show Community của họ tiếp cận được hơn 90% người mua web, chỉ riêng điều này thôi cũng đã đủ hấp dẫn rồi.

Chi chi phí giá tốt hơn Google Adverts Search

Dù rằng CTR thấp hơn, quảng bá Show cũng có chi chi phí thấp hơn so có quảng bá Search. Vì vậy đây là lựa chọn ko tồi giả dụ bạn là công ty bé và ko cực nhọc} nổi trên mặt trận Search.

Nhiều hình thức tính sổ

Trên GDN, bạn có thể chọn trả chi phí theo CPM (price per mile) hay PPC (ppc). Bạn có thể tự động thiết lập hình thức tính sổ để tối ưu ROI.

Ví dụ bạn chưa nắm rõ CPM hay PPC là gì, hãy đọc thêm bài viết 8 chỉ số đo lường quảng bá digital để có nền móng trước lúc thực hành 1 chiến dịch nào đấy.

Dùng hình ảnh

Não bộ xử lý thông tin phải chăng hơn dưới dạng hình ảnh. Ví dụ trên Search Community, bạn chỉ có thể dùng hình thức văn bản (textual content) thì hình thức trên GDN đa dạng hơn nhiều, bao gồm cả hình ảnh và video…

Remarketing

Đây là 1 trong những điểm “lợi hại” nhất của Google Adverts Show. Có tính năng remarketing, bạn có thể bám đuôi, bao vây khách hàng tiềm năng. Ví dụ họ đã từng tìm 1 siêu phẩm trên search mà chưa sắm, quảng bá hiển thị sẽ làm cho nhiệm vụ xuất hiện trên những nơi tiếp theo họ tới, nhắc nhớ, thôi thúc họ sắm siêu phẩm.

NHƯỢC ĐIỂM CỦA GOOGLE ADS DISPLAY

Khó khăn lúc nhắm đối tượng

Nhược điểm lớn nhất của GDN là tính thụ động. Pr chỉ xuất hiện lúc mọi người đang tình cờ lướt những web site khác. So có Search Community, khả năng nhắm phần tiêu của nó ko chính xác bằng.

Xem Thêm  Nằm mơ thấy NƯỚC báo điềm phải chăng hay xấu? Đánh con gì số mấy

Tuy nhiên, có những tùy thuộc} chọn nhắm phần tiêu hiện có, GDN vẫn có thể tiếp cận đúng phần tiêu. Còn phương pháp thực hành thì bạn hãy đọc tiếp bài viết nhé.

Lượng site visitors mang trong mình về web site có thể kém chất lượng

Đôi lúc tiếp cận rộng quá chưa hẳn đã phải chăng. Sẽ có những khách hàng nhấp vào quảng bá của bạn vì tò mò hoặc chỉ… vô tình nhấp trúng, chứ ko thực sự hứng thú có siêu phẩm.

Nhưng dù sao, GDN vẫn siêu hiệu quả giả dụ bạn đang muốn nâng cao nhận thức về nhãn hiệu.

Pr hiển thị trên web site “rác” hoặc ko liên quan tới web site

Nhược điểm tiếp theo là bạn ko kiểm soát được quảng bá sẽ được đăng trên web site nào.

Trong hệ thống web site đồ sộ của GDN thì ko hạn chế khỏi vẫn còn tồn tại những web site “rác”, hoặc web site ko liên quan tới quảng bá. Bạn có thể ngăn ko cho những web site nào đấy hiển thị quảng bá của mình, nhưng bắt buộc làm cho thủ công, và có số lượng web site khổng lồ thì đánh giá hết sắp như ko thể.

CTR thường thấp hơn Google Adverts Search

CTR trung bình trong Google Adverts cho mọi những ngành là 1.91% đối có search và 0.35% đối có show. Nguyên nhân có thể là do quảng bá search xuất hiện lúc người tiêu dùng đang có sẵn “tâm trạng sắm sắm” còn show thì ko.

Tuy nhiên, CTR thấp ko có nghĩa là chiến dịch GDN của bạn ko mang trong mình lại những khách hàng tiềm năng. Khách hàng có thể ko nhấp vào quảng bá, nhưng tâm trí họ lại ghi nhớ về nhãn hiệu, và sau này có thể chủ động kiếm tìm lại để sắm siêu phẩm.

Bên cạnh ra, nhược điểm chung của những loại quảng bá Google là chỉ tiếp cận được khách hàng lúc họ đã có nhu cầu về siêu phẩm, chứ ko tạo ra nhu cầu được như quảng bá Fb. Đọc thêm bài viết chọn quảng bá trên Fb hay Google để biết đâu là hình thức thích hợp nhất có bạn.

Bạn cũng có thể nghĩ tới việc hài hòa quảng bá Fb có Google, hoặc Google Adverts Search có Google Adverts Show.

CÓ BAO NHIÊU LOẠI GOOGLE ADS DISPLAY?

Nhiều người lầm tưởng rằng GDN chỉ phân phối cho bạn tùy thuộc} chọn hiển thị quảng bá hình ảnh. Sự thực thì nó cho phép bạn quảng bá trên nhiều định dạng và kích thước khác nhau, gồm quảng bá bằng văn bản, hình ảnh tĩnh và động, quảng bá đa phương tiện và video.

Pr văn bản – Textual content Adverts

Hình thức tương tự động như quảng bá trên Search Community, bao gồm 1 tiêu đề và 2 dòng nội dung.

Pr hình ảnh – Picture Adverts

1 hình ảnh tĩnh sẽ chiếm trọn vùng vị trí của advert block trên web site mà nó xuất hiện. Bạn có thể tùy thuộc} chỉnh hình ảnh, bố cục hay màu sắc nền của quảng bá.

Pr đa phương tiện – Wealthy media Adverts

Bao gồm những chi tiết tương tác, ảnh động hoặc những khía cạnh khác thay thế đổi tùy thuộc} thuộc vào người đang xem quảng bá và phương pháp họ tương tác có nó. Chẳng hạn như hình ảnh những siêu phẩm vận động theo dạng carousel.

Pr video – Video Adverts

Video Adverts ngày càng “scorching” đề cập từ lúc YouTube gia nhập hệ thống GDN. Bạn có thể tận dụng Google Adverts để đặt quảng bá của mình không tính những video YouTube.

GOOGLE ADS DISPLAY CÓ NHỮNG KÍCH THƯỚC NÀO?

Google Show Community có hơn 20 block measurement quảng bá khác nhau. Từng web site đăng ký hiển thị quảng bá Google (được gọi là Google AdSense) sẽ chọn advert block thích hợp nhất có bố cục web site của họ. Để quảng bá của mình đặt trên đâu cũng được thì phải chăng nhất là bạn nên tạo quảng bá trên nhiều kích thước khác nhau.

Xem Thêm  Tải sport Line 98 cổ điển, màn hình rộng cho máy tính

Những nhà quảng bá có thể tải lên hình ảnh động hoặc tĩnh hoặc quảng bá HTML5 có những kích thước sau:

Hình vuông và hình chữ nhật

Hình chữ nhật đứng

Hình chữ nhật dài

Cellular

Pr được tải lên trên dạng GIF, JPG, PNG, SWF, ZIP và ko được lớn hơn 150KB.

Pr hình ảnh hoặc đa phương tiện sẽ có tỷ lệ click on vào gấp đôi so có quảng bá văn bản, nhưng chúng sẽ ít hiển thị hơn. Vì Google có thể “nhét” hơn 1 quảng bá văn bản vào 1 advert block nhưng chỉ đặt được 1 hình ảnh vào vùng vị trí tương tự động. Do đấy giá tiền đặt quảng bá hình ảnh thường cao hơn.

Ví dụ bạn ko có tài nguyên để tạo quảng bá hình ảnh thì hoàn toàn có thể dùng Trình tạo quảng bá hiển thị của Google – Google’s Show Advert Builder. Hãy đảm bảo trong từng quảng bá đều có sự xuất hiện của nhãn hiệu, thông điệp kêu gọi hành động, thiết kế thích hợp có “fashion” web site của bạn. Những công ty cũng thường dùng những nút CTA như “click on vào đây” hoặc “sắm ngay”.

NHẮM ĐỐI TƯỢNG MỤC TIÊU TRÊN GOOGLE DISPLAY NETWORK

Độ phủ của GDN rộng là thế, nhưng bạn ko cần tiếp cận tới mọi mọi người (và cũng ko dư ngân sách để làm cho chuyện đấy). Bạn có thể thu hẹp phạm vi tiếp cận, chỉ nhắm tới những người có khả năng chú ý tới siêu phẩm, dịch vụ của bạn bằng tính năng focusing on.

Nhắm phần tiêu theo vùng vị trí (Placement Concentrating on)

Nhắm phần tiêu theo vùng vị trí nghĩa là việc bạn lựa chọn trang net mà bạn muốn quảng bá xuất hiện trên đấy. Phương thức này hiệu quả lúc bạn đã có phần tiêu nhân khẩu học cụ thể. Bạn nên tìm những trang net có xu hướng phân phối lợi ích cho nhóm khách hàng tiềm năng của bạn, có nhiều khả năng họ sẽ ghé thăm.

Nhắm phần tiêu theo ngữ cảnh (Contextual Concentrating on)

Đây là hình thức phổ cập} nhất. Nó dùng những từ khóa liên quan tới siêu phẩm, dịch vụ bạn phân phối. Trước tiên, bạn tạo 1 danh sách từ khóa và Google sẽ tối ưu quảng bá của bạn để xuất hiện trên những web site liên quan tới những từ khóa đấy.

Thay đổi vì tạo ra những truy vấn kiếm tìm như trên bên Search Community, bạn nên tạo 1 danh sách 5-20 cụm từ ngắn có liên quan mật thiết có chủ đề quảng bá.

Bạn cũng sẽ cần chú ý tới danh sách những web site mà quảng bá sẽ xuất hiện để điều chỉnh danh sách từ khóa cho thích hợp.

Nhắm phần tiêu theo chủ đề (Matter Concentrating on)

Nhắm phần tiêu theo chủ đề cho phép bạn lựa chọn những chủ đề trang trong danh sách hiện có. Nghĩa là quảng bá sẽ chỉ hiển thị trên những trang về 1 chủ đề nhất định nào đấy.

Nhược điểm của hình thức này là bạn ko thể đi sâu vào nhiều chủ đề, nghĩa là mức độ liên quan giữa trang có quảng bá ko cao như mong đợi.

Do đấy, để tối ưu, bạn nên hài hòa nhắm phần tiêu theo chủ đề có 1 phương thức nhắm phần tiêu khác để đảm bảo mức độ chính xác lúc tiếp cận.

Nhắm phần tiêu theo sở thích (Curiosity Concentrating on)

Bạn cũng sẽ được phân phối 1 danh phần sở thích có sẵn tương tự động danh sách những chủ đề, nhưng phương thức nhắm phần tiêu này lại vận hành siêu khác.

Nhắm phần tiêu theo sở thích cho phép nhà quảng bá nhắm phần tiêu người mua, chứ ko bắt buộc nội dung trang. Có nghĩa là người mua đang xem bất cứ nội dung gì thì quảng bá cũng có biểu hiện ra (có điều kiện web site đấy nằm trong diện hệ thống GDN).

Xem Thêm  Phân tách cvc là gì | Sen Tây Hồ

Google có thể lưu trữ cookie trên máy tính của người mua từng lần họ truy cập 1 trang trong advert community của họ. Chúng được gọi là cookie DoubleClick. Google sẽ ko lưu trữ những thông tin như khách truy cập là ai, và nhà quảng bá sẽ ko thể xem dữ liệu này trên cấp độ của 1 người mua.

Tuy nhiên, giả dụ 1 người thường xem những trang về 1 danh phần sở thích cụ thể, thì họ sẽ được thêm vào danh sách những người mà Google cho là “chú ý tới danh phần đấy”. Bạn có thể xem những thông tin mà Google có về bạn trong “My Account”.

Remarketing

Remarketing cho phép bạn gửi cookie trên máy tính của khách truy cập truy cập trang net của bạn cho Google. Tiếp theo Google sẽ hiển thị quảng bá cụ thể cho những người đấy lúc họ truy cập bất kì web site nào trên Google Show Community.

Remarketing có thể hoạt động siêu đơn giản, như hiển thị quảng bá cho bất kì ai đã truy cập web site của bạn, nhưng nó cũng làm cho được những hoạt động phức tạp hơn. Chẳng hạn như nhắm phần tiêu những người đã xem video trên trang chủ của bạn, hoặc trên lại trên web site của bạn trong 1 khoảng thời kì nhất định. Càng thiết lập được nhiều danh sách remarketing, bạn càng có chiến lược hơn lúc nhắm phần tiêu trên Show Community.

Google liên tục mở rộng những tùy thuộc} chọn remarketing trong vài 5 qua. Thậm chí bạn có thể tải lên danh sách electronic mail của khách hàng để nhắm phần tiêu.

Hài hòa những phương pháp nhắm phần tiêu khác nhau

Google Adverts Show hoạt động hiệu quả nhất lúc bạn dùng hài hòa những phương pháp nhắm phần tiêu. Ví dụ nhà quảng bá ứng dụng nhiều hơn 1 phương pháp cho 1 nhóm quảng bá, thì quảng bá của họ sẽ chỉ hiển thị cho những người thích hợp có cả 2 tiêu chí nhắm phần tiêu.

Việc này sẽ làm cho giảm số lần hiển thị tiềm năng của quảng bá, nhưng sẽ giúp bạn có những nhóm quảng bá được nhắm phần tiêu siêu phải chăng.

TỐI ƯU HÓA CHIẾN DỊCH

Lúc tối ưu hóa những chiến dịch Show, bạn nên thường xuyên xem lại những báo cáo vùng vị trí tự động động. Xem vùng vị trí nào hoạt động phải chăng thì thêm vào chiến dịch vùng vị trí được quản lý. Web site nào hoạt động kém, mức độ liên quan thấp thì thêm vào nhóm “detrimental placements” trong chiến dịch vùng vị trí tự động động.

Bên cạnh ra, những kĩ thuật tối ưu hóa khác cho những chiến dịch trên Show Community còn bao gồm:

▪️ Loại trừ những danh phần ko liên quan (Excluding irrelevant classes)

▪️ Loại trừ những đối tượng ko liên quan (Excluding irrelevant audiences)

▪️ Thêm tiện ích nhấn để gọi (click-to-call) giả dụ bạn đang nhắm phần tiêu tới thiết bị di động

▪️ Đánh giá lại mức độ tiếp cận bằng phương pháp dùng dimensions tab. Nâng cao ngân sách giả dụ bạn muốn nâng cao khả năng tiếp cận.

▪️ Đánh giá lại hiệu quả quảng bá theo vùng vị trí địa lý, loại trừ những khu vực cho hiệu quả kém.

Có siêu nhiều chiến lược khác để bạn cải thiện hiệu suất những chiến dịch trên Show Community. Nhưng giả dụ bạn là người new khởi đầu, hãy tập trung theo dõi báo cáo về vùng vị trí (placement) là phải chăng nhất.

Hài hòa đa kênh trong quảng bá 1 phương pháp khéo léo sẽ giúp công ty vừa kiếm tìm và chuyển đổi được khách hàng, vừa ko lãng chi phí ngân sách. Nắm vững những hình thức quảng bá Google từ search, show tới video, từ lý thuyết tới thực hành có khóa học GOOGLE ADS ALL IN ONE.

Đăng ký càng sớm, học chi phí càng ưu đãi!