Tomorrow Entrepreneurs – Chúng ta đều biết nhãn hiệu là lời hứa của công ty có khách hàng về những giá trị mà họ mang trong mình tới. Nhưng công ty làm cho bí quyết nào để chứng minh được lời hứa ấy? Câu trả lời nằm trên Model Activation – Kích hoạt nhãn hiệu
1. Model Activation (Kích hoạt nhãn hiệu) là gì?
Từng chúng ta đều thấy ít nhất 5,000 thông điệp pr từng ngày. Để đưa ra lựa chọn, khách hàng cần dựa vào nội tại của chính mình, lúc mà họ cảm thấy điều ấy đúng thay thế vì chúng ta bảo họ quyết định nó đúng.
Điều cốt lõi nhất của advertising and marketing chính là đưa nhãn hiệu vào cuộc sống thông qua những trải nghiệm hài hòa hiệu quả giữa 3 chi tiết: Shopper – Channel – Model. Model Activation là những hoạt động Advertising mang trong mình nhãn hiệu tới có thực tế cuộc sống của người tiêu dùng, thông qua việc nâng cao cường trải nghiệm của người tiêu dùng có nhãn hiệu, dí dụ như sự kiện, hoạt náo tại điểm bán.
Từ ấy:
- Thay thế đổi bí quyết nhìn của người tiêu dùng về nhãn hiệu
- Thay thế đổi hành vi của những người tiêu dùng có nhãn hiệu.
- Tác động tới quyết định sắm sắm của họ.
Model Activation ko đơn giản là chạy sự kiện, tài trợ, phát mẫu dùng thử hay trưng bày hàng hóa. Model activation là thực hành toàn bộ những việc trên cùng 1 lúc, tích hợp có nhau dựa trên 1 ứng dụng (platform) xây dựng từ Định vị nhãn hiệu. Nó là 1 phần quan yếu trong hành trình đạt được Định vị nhãn hiệu.
Model Activation là 1 chiến lược. Nó là bí quyết để nhãn hiệu đạt được những phần đích của mình:
- Enterprise Goal (Phần tiêu marketing): Phần tiêu tài chính hoặc phần tiêu thuộc chiến lược nhãn hiệu
- Advertising Goal: Tham vọng thay thế đổi hành vi người tiêu dùng
- Communication Goal (Phần tiêu truyền thông): Tham vọng thay thế đổi thái độ hoặc nhận thức của người tiêu dùng.
Bằng bí quyết dùng Model Activation, lợi thế của nhãn hiệu được định vị rõ ràng hơn so có đối thủ khó khăn}, đồng thời quan hệ có người tiêu dùng ngày càng phát triển thành bền vững hơn.
2. Vì sao cần có Model Activation?
Nhãn hiệu (Model) được hiểu là lời hứa của công ty có khách hàng về những giá trị mà siêu phẩm hay dịch vụ của họ mang trong mình tới. Trong lúc Model Communication (Truyền thông nhãn hiệu) chỉ giúp truyền tải lời hứa nhãn hiệu, thì Model Activation (Kích hoạt nhãn hiệu) sẽ giúp công ty chứng minh và thực hành lời hứa ấy có khách hàng phần tiêu.
Khác có bí quyết thức advertising and marketing cổ điển chỉ giao tiếp 1 chiều có khách hàng từ phía công ty, Model Activation cho phép công ty tương tác 2 chiều có người tiêu dùng: Activation lôi kéo và lôi kéo người tiêu dùng gắn kết có nhãn hiệu, còn người tiêu dùng góp phần tạo ra nội dung cho nhãn hiệu. Activation tạo nên 1 mối hợp tác mạnh mẽ giữa nhãn hiệu và khách hàng, bởi nó khiến cho người tiêu dùng suy nghĩ, cảm nhận và phản ứng, thay thế vì chỉ xem, nghe và đọc.
Dí dụ: Slogan của Coca Cola là “Open Happiness”, để thực hành lời hứa ấy, Model Activation của Coca Cola đem lại trải nghiệm nhãn hiệu là niềm vui, niềm vui vẽ cho từng khách hàng uống Coca. 1 trong những hoạt động Model Activation mà Coca đã thực hành tại nông thôn Việt Nam là tặng kèm nắp dạng bình xịt tưới cây, súng phun nước hay que thổi bong bóng để người dân tái dùng những chai Coca Cola rỗng.
Nhờ có thực hành lời hứa nhãn hiệu, Model Activation giúp nhãn hiệu xây dựng nên 1 cùng đồng fan. Nó là 1 khoản đầu tư dài hạn và sẽ gián tiếp tạo ra doanh số trong tương lai.
3. Quy trình Model Activation và case examine từ Omo
Để hiểu được vùng vị trí của Model Activation trong chiến lược nhãn hiệu, hãy cùng nhìn lại quy trình được vận dụng trong truyền thông nhãn hiệu. Trong truyền thông nhãn hiệu, định vị nhãn hiệu là cơ sở phát sinh Massive Thought (ý tưởng lớn) cho 1 chiến dịch và tới lượt mình, Massive Thought cho ra đời những thông điệp và hoạt động truyền thông cụ thể. Trong Model Activation, quy luật này ko có mấy thay thế đổi. Theo ấy, định vị nhãn hiệu và ý tưởng nhãn hiệu là cơ sở cho Model Activation Platform. Cũng giống như Massive Thought, Model Activation Platform tiếp tục được đào sâu để cho ra đời những ý tưởng và hoạt động triển khai cụ thể.
Hãy cùng tìm hiểu xem quy trình này được thực hành thế nào trong trường hợp của nhãn hàng Omo:
Trong ngành bột giặt, định vị (model positioning) của Omo là “Tẩy sạch vết bẩn”, tập trung vào chức năng lý tính của siêu phẩm. Lúc nhận ra dòng nhìn có phần tiêu cực về lấm bẩn cùng tâm lý ngại bẩn của của những bà mẹ châu Á, Omo đã quyết định lựa chọn “Lấm bẩn lại càng hay” làm cho ý tưởng nhãn hiệu của mình, có phần tiêu lan tỏa dòng nhìn hăng hái hơn về lấm bẩn: Chỉ lúc lấm bẩn, trẻ new có thời cơ để học hỏi và phát triển thành 1 bí quyết lành mạnh. Ý tưởng nhãn hiệu này chính là ứng dụng cho Model Activation Platform có thông điệp “Trẻ học điều hay, ngại gì vết bẩn”, nhấn mạnh vào tầm quan yếu của việc cho trẻ tự động do hoạt động, học hỏi từ thế giới xung quanh. Model Activation Platform được thực hành thông qua 2 ý tưởng chính: Lấm bẩn (get stained) dưới hình thức sự kiện vẽ tranh dành cho gia đình và Studying is tasty (học qua những món ngon) dưới hình thức sự kiện dạy nấu ăn.
Tạm kết
Model Activation là 1 trong những công cụ được entrepreneurs dùng để củng cố hình ảnh và tình cảm đối có nhãn hiệu trong tâm trí và trái tìm của người tiêu dùng. Ai cũng hiểu tầm quan yếu của việc xây dựng 1 nhãn hiệu mạnh – điều mang trong mình lại sự nâng cao trưởng và nguồn doanh thu dồi dào cho công ty. Thế nhưng làm cho thế nào để xây dựng được 1 nhãn hiệu vững vàng trước những biến động của thị trường? Làm cho thế nào để chi phí tổn bỏ ra ko phí tổn hoài cho 1 khái niệm mơ hồ như “nhãn hiệu”? Ấy dĩ nhiên chắn ko buộc phải là những câu hỏi dễ dàng.
Khóa học Model Growth đúc kết kinh nghiệm từ chính việc xây dựng nhãn hiệu Tomorrow Entrepreneurs từ con số 0, hài hòa có kinh nghiệm xây dựng nhãn hiệu tại những tập đoàn đa quốc gia sẽ phân phối cho bạn những tri thức thực tế & hữu ích nhất trong hành trình xây dựng nhãn hiệu, cho dù bạn là chủ công ty hay chuẩn bị tiếp quản những công việc liên quan tới quản lý nhãn hiệu. Hãy tìm hiểu ngay hôm nay!
