Bạn đã biết tới khái niệm Content material Pillar là gì chưa? Giả dụ là người đang khiến việc hoặc đang tìm hiểu về content material advertising thì siêu có thể bạn đã quen thuộc. Nhưng trường hợp bạn vẫn chưa hiểu rõ về nó thì bài viết này sẽ giúp bạn. Giả dụ được triển khai đúng phương pháp, Content material Pillar sẽ mang trong mình lại giá trị lớn lớn cho web site của bạn, đặc biệt là về Authority.
1. Content material Pillar là gì?
Content material pillar là tập hợp con của những chủ đề, thứ mà sẽ tạo nền móng cho 1 chiến lược nội dung tổng thể.
Sở hữu vai trò là trung tâm của nội dung cho 1 chủ đề lớn, Pillar Web page bắt buộc dựa trên 1 trong những chủ đề cốt lõi của web site – những chủ đề mà bạn đang muốn có thứ hạng cao trên công cụ kiếm tìm.
Lúc triển khai content material search engine marketing theo hướng này, bạn hướng tới phần tiêu chính là phân phối những giá trị thực cho khách hàng phần tiêu. Từ ấy, họ sẽ tới có web site của bạn vì nơi đây có những tư vấn và thông tin chuyên môn sâu sắc mà họ cần.
Dí dụ: Giả dụ bạn khiến content material cho 1 web site phân phối dịch vụ sửa chữa nhà cửa, bạn có thể tạo Pillar Web page có những chủ đề như sau:
- Hệ thống ống nước
- Sửa chữa cửa
- Thay đổi thế mái lợp
Có 1 số khái niệm liên quan tới Content material pillar bạn cần biết, ấy là:
Subject cluster và subtopic là gì?
1 cụm chủ đề (Subject Cluster) bao gồm 1 trang Pillar (Chủ đề cốt lõi) hợp tác tới 1 số trang khác (Subtopic – chủ đề phụ) trên 1 web site. Mô hình cụm chủ đề sẽ giúp Google dễ dàng nhận biết được Entity search engine marketing mà trang net của bạn đang đề cập và xem xét mức độ chuyên sâu của bạn về chủ đề ấy. Càng được đánh giá cao về chuyên môn, bạn sẽ càng có nhiều Web page Authority cho chủ đề ấy trên kết quả kiếm tìm.
Trong ấy, từng vòng tròn lớn trên giữa đại diện cho 1 Pillar Web page, những vòng tròn bên bên cạnh đại diện cho những Subtopic Web page và những đường màu sắc xanh lam nối chúng có nhau là những đường hyperlink.
Tìm hiểu chi tiết về Nghề search engine marketing là nghề gì?
2. Chỉ dẫn triển khai Content material Pillar
Sau thời điểm đã hiểu Content material Pillar là gì thì 1 vấn đề tiếp theo cần bắt buộc giải quyết ấy là khiến thế nào để triển khai Content material Pillar. Bạn đừng lo, hãy tham khảo những chỉ dẫn chi tiết dưới đây!
2.1. Chọn chủ đề cốt lõi
Để xây dựng Pillar Web page, công việc trước tiên bạn cần khiến ấy là chọn 1 chủ đề cốt lõi. Tiêu chí để chọn chủ đề cốt lõi là chủ đề ấy bắt buộc dành riêng cho ngành của bạn và giúp tiếp cận những khách hàng có thể sẽ để ý siêu phẩm hoặc dịch vụ của bạn.
Khía cạnh phân phối giá trị
Nó cũng nên là Evergreen Content material (nội dung có giá trị thời gian dài dài) và rộng (nhưng cũng ko nên quá rộng). Hãy chọn 1 chủ đề có thể được chia thành 1 số subtopic (chủ đề phụ).
Để xác định chủ đề cho những Pillar Web page, bạn hãy tự động trả lời những câu hỏi sau:
- Chủ đề này có trả lời toàn bộ những thắc mắc của người đọc về 1 từ khóa cụ thể ko?
- Chủ đề này có đủ rộng để bạn khai thác nhiều khía cạnh khác nhau có khoảng 20-30 bài viết ko?
Tuy nhiên, thông thường những dấu hiệu sau biểu lộ rằng ấy KHÔNG bắt buộc Pillar Web page:
- Bạn đang cố gắng để trang ấy có thứ hạng cao cho 1 lengthy tail key phrase (từ khóa đuôi dài).
- Trang ấy có nội dung phân tách chi tiết về 1 chủ đề hẹp.
Số lượng subtopic thích hợp
Bên cạnh ra, bạn nên chọn chủ đề có độ dài khoảng 2-3 từ. Giả dụ chủ đề chỉ có 1 từ thì sẽ siêu khó hoặc ko thể khái quát nội dung để dễ hiểu, còn trường hợp quá dài thì chủ đề lại quá hẹp để có những Subtopic phải chăng.
Đồng thời, bạn hãy xác định và đánh giá personas (chân dung khách hàng) của bạn. Từ ấy suy nghĩ về những nỗi đau của họ, những thông tin mà họ thường kiếm tìm trên web site của bạn. Lúc bạn đã hiểu được cốt lõi của những vấn đề này thì nó sẽ giúp bạn tạo ra 1 Pillar Web page hiệu quả.
Bạn có thể dùng công cụ để xem đối thủ hoặc những đơn vị đầu ngành lĩnh vực của bạn đang triển khai content material như thế nào. Công cụ Buzzsumo là 1 gợi ý tuyệt vời để khiến điều này!
2.2. Phát triển thành những Subtopic
Sau thời điểm chọn chủ đề cốt lõi là vươn lên là danh sách những Subtopic để bạn có thể tạo cụm chủ đề (Subject Cluster) của mình. Bạn có thể khởi đầu công việc này bằng những phương pháp sau:
- Nghiên cứu từ khóa (Dùng những công cụ siêu hữu ích như Key phrase Planner, Ahrefs, sentayho.com.vn…)
- Tìm hiểu những thuật ngữ và câu hỏi được Google gợi ý lúc bạn nhập vào hộp thoại kiếm tìm từ khóa chủ đề chính.
- Tham khảo những kết quả được xếp hạng liên quan tới chủ đề chính.
Lúc vươn lên là Subtopic (chủ đề phụ), bạn nên chọn Subtopic đáp ứng những bắc buộc sau:
- Cụ thể
- Liên quan và tương trợ chặt chẽ có chủ đề cốt lõi
- Trả lời cho những câu hỏi phổ cập} về chủ đề cốt lõi
- Có thể triển khai thành 1 bài content material độc lập, thí dụ như bài viết weblog, video, infographic, e-book…
Dí dụ:
Sở hữu chủ đề cốt lõi là “Content material advertising” thì những chủ đề phụ có thể là:
- Content material advertising là gì?
- Chiến lược Content material advertising
- Công cụ để khiến Content material
- Lịch Content material
- Viết Content material cho search engine marketing
- Những loại Content material cho web site…
2.3. Viết bài cho Pillar Web page
Hiện tại} là bước viết bài, nó sẽ tốn nhiều thời kì hơn so có 1 bài đăng weblog thông thường, dung lượng của 1 bài viết này có thể sẽ sắp như của 1 e-book. Tuy nhiên, dù dài bao nhiêu thì quan yếu hơn vẫn là content material hữu ích và chất lượng.
Sắp xếp nội dung logic
Kế bên ấy, bạn cần bắt buộc sắp xếp nội dung theo phương pháp tối ưu để giúp người đọc dễ dàng theo dõi và nhanh chóng tìm được thông tin mà họ cần, đồng thời bạn cũng bắt buộc lưu ý tới những những phần tiêu chuyển đổi của mình.
Bạn khởi đầu bằng việc giới thiệu chủ đề của Pillar Web page và đưa ra mẫu nhìn tổng quát để người đọc biết họ sẽ tìm thấy gì trên trang này. Tiếp tới, bạn đi sâu vào từng chủ đề bé, tập trung vào việc trả lời những câu hỏi của người đọc.
Tạo sự thuận tiện từ nội dung
Hãy tìm phương pháp để trợ giúp người đọc nghiên cứu chủ đề 1 phương pháp thuận tiện nhất. Bạn hãy dùng những đường hyperlink dẫn người đọc tới những bài viết liên quan khác trên web site của bạn để họ hiểu hơn về chủ đề mà họ đang tìm hiểu.
HubSpot đưa ra khuyến nghị là 20 inner hyperlink (hợp tác nội bộ) trên 1 trang, từng phần nội dung cũng nên hợp tác trở lại Pillar Web page để tạo những hợp tác 2 chiều.) Bên cạnh ra, bạn vẫn nên có những hợp tác có 1 số nguồn bên bên cạnh để dẫn chứng cho bài viết của mình.
Sau thời điểm đã viết xong, bạn hãy tiếp tục chỉnh sửa và bổ sung để có được phiên bản phải chăng nhất, tối ưu trải nghiệm khách hàng và họ sẽ quay lại và chia sẻ nội dung của bạn có những người khác.
2.4. Xây dựng Pillar Web page
Hiện tại} là bước thiết kế Pillar Web page của bạn và tối ưu hóa nội dung trên web site. Giả dụ bạn muốn phân phối cho khách hàng tùy thuộc} chọn tải xuống thông tin trên dạng PDF (để họ có thể lưu lại và đọc sau) thì nên đặt tùy thuộc} chọn ấy trên trang này. Hãy đơn giản những bước để khách hàng có thể tải xuống 1 phương pháp nhanh chóng và dễ dàng. Bạn có thể bắc buộc khách hàng để đổi lấy 1 chút thông tin liên lạc như tên, e-mail…
Trang của bạn bắt buộc là ổ lạc, rõ ràng.
Để khiến được điều ấy, bạn hãy chú ý những chi tiết sau
- Phần lục có những hợp tác neo được bố trí trên xung quanh khu vực đầu trang (để giúp khách hàng nhanh chóng đi lại tới phần tiêu đề mà họ muốn)
- Định nghĩa của chủ đề cốt lõi của bạn
- Tiêu đề ( H1) và những thẻ tiêu đề phụ (H2, H3, H4…) để khiến rõ cho tiêu đề.
- Hợp tác nội bộ (Inside hyperlink): Những liên kế phân phối thêm thông tin chuyên sâu cho chủ đề.
- Hợp tác bên cạnh (Outbound hyperlink): Dẫn tới những nguồn để xác minh tính chính xác những thông tin của bạn.
- Hình ảnh: Hãy minh họa những hình ảnh có thể bổ trợ cho nội dung của bài viết, mang trong mình tới cho người đọc mẫu nhìn trực quan hơn và đặc biệt lưu ý cho SEOer là bắt buộc có alt textual content (văn bản thay thế thế).
- Nút quay lại đầu trang: Nút này nên đặt trên từng phần chính hoặc ít nhất là trên cuối trang. Điều này giúp khách hàng dễ dàng quay trở lại đầu trang mà ko bắt buộc cuộn quá nhiều.
- Khía cạnh trang đích: Để nâng cao chuyển đổi, bạn hãy thêm 1 biểu mẫu trên đâu ấy để khách hàng có thể liên lạc có bạn lúc họ cần trợ giúp.
- Nút CTA (Kêu gọi hành động): Nút CTA sẽ khuyến khích người đọc thực hành 1 hành động cụ thể nào ấy (thí dụ như liên lạc có bạn, tải thêm thông tin…). Tuy nhiên, bạn hãy dùng nó 1 phương pháp hữu ích và đúng chỗ, đừng để nó khiến gián đoạn dòng chảy trên trang.
- Bạn nên đề cập chủ đề cốt lõi của mình trong những vùng chính trên trang, gồm: Tiêu đề trang, URL, Thẻ H1 và Physique.
2.5. Quảng bá Pillar Web page
Sau thời điểm Pillar Web page của bạn đã được xây dựng, đã tới lúc bạn cần bắt buộc chia sẻ nó có mọi người. Bạn hãy tham khảo những phương pháp quảng bá cho Pillar Web page sau:
- Chia sẻ trên mạng xã hội
- Tạo những chiến dịch pr
- Gửi e-mail
- Giới thiệu nó trong những bài viết liên quan của bạn
- Để viên chức của bạn chia sẻ nó có những khách hàng tiềm năng
- Đề cập nó trên những diễn đàn trong những tính huống thích hợp
2.6. Cập nhật Pillar Web page
Pillar Web page của bạn nên được theo dõi liên tục và cập nhật lúc cần thiết. Theo thời kì, bạn có thể sẽ có 1 số ý tưởng và tri thức new để giúp nội dung chặt chẽ hơn, lúc này bạn sẽ cần điều chỉnh 1 chút cho thích hợp và tối ưu hơn. Hãy để Pillar Web page của bạn luôn được cập nhật và hữu ích!
3. Kết luận
Trên đây là những nội dung chi tiết về Content material Pillar và những triển khai sao cho hiệu quả. Hy vọng có những thông tin này, bạn đã hiểu về Content material Pillar là gì và có thể ứng dụng những tri thức này vào công việc search engine marketing và digital advertising của bạn. Bạn có thể tham khảo những bài viết khác của TIEN ZIVEN để tìm hiểu thêm những chủ đề search engine marketing khác. Chúc bạn thành công!
Nguồn tham khảo: What Is a Content material Pillar? The Basis for Content material Advertising and marketing – Upland Software program
Bài viết đề xuất:
- DMCA protected là gì
- Kiểm toán nội dung là gì
- Phương pháp viết bài chuẩn search engine marketing
- Chỉ dẫn tìm ra và xử lý duplicate content material
Tham khảo thêm Dịch vụ search engine marketing chuyên nghiệp của TIEN ZIVEN!
