Show Promoting – pr hiển thị có thể được hiểu là 1 loại pr mà trong đấy những nhà pr truyền tải thông điệp của họ tới đối tượng khách hàng trọng tâm thông qua những biển pr hiển thị. Show Promoting có thể xuất hiện dưới dạng 1 banner trên Web site, bảng biển pr trong siêu thị,…
Thấu hiểu bản chất của Show Promoting có thể dễ dàng nhiều so sở hữu những gì bạn tưởng tượng. Nhưng làm cho thế nào để làm cho chủ được phương thức pr này thì lại là 1 thử thách lớn. Ví dụ đi đúng, 1 chiến dịch pr hiển thị có thể đem lại cho công ty hiệu quả phải chăng tới ko ngờ.
Hãy dành thời kì tìm hiểu theo cẩm nang Show Promoting của chúng tôi dưới đây. Bạn sẽ biết bí quyết làm cho thế nào để xây dựng 1 chiến dịch Show Promoting on-line mạnh mẽ, và học bí quyết phân tách, đo lường và tối ưu hóa chiến dịch pr trong tương lai của bạn.
>>> Tìm hiểu về Digital Advertising
Dù bạn hoàn toàn có thể dùng những đoạn văn bản thô (ko có bất kỳ hình ảnh hoặc video nào kèm theo) cho Show Promoting, nhưng để lôi kéo cao nhất} sự chú ý từ người xem, bạn nên dùng hình ảnh, video, hoạt họa, hoặc bất kỳ phương thức truyền đạt thông tin nào khác.
Thiết kế hay được dùng nhất trong pr hiển thị đấy chính là những banner có muôn vàn những hình dáng và kích cỡ khác nhau.
>>> Tìm hiểu 12 Mẹo giúp banner pr có nhiều click on hơn
Bạn có thể thỏa sức sáng tạo cho chiến dịch pr của mình. Thứ giới hạn duy nhất chính là 1 vài những nguyên tắc cơ bản lúc bạn pr trên 1 ứng dụng đặc thù. Thí dụ, Google Adwords cho bạn nhiều kích cỡ khác nhau để lựa chọn cho chiến dịch Show Promoting của mình, bao gồm:
>>> Những mẹo tìm kiếm tiền trên On-line sở hữu Google Adsense >>> Bí quyết tạo Quảng bá Google Show Community
2. Kích cỡ hình ảnh pr cho Google Show Adverts:
Kích cỡ chuẩn cho những pr hàng đầu:
– 300 x 250 – Hình chữ nhật Trung bình- 336 x 280 – Hình chữ nhật Lớn- 728 x 90 – Leaderboard- 300 x 600 – Nửa trang- 320 x 100 – Banner lớn trên di động
Kích cỡ chuẩn cho pr theo khu vực
– 240 x 400 – Hình chữ nhật dọc- 980 x 120 – Panorama- 250 x 360 – Triple Widescreen (bằng cha lần màn rộng)- 930 x 180 – High Banner- 580 x 400 – Netboard
Kích cỡ chuẩn cho những banner khác
– 320 x 50 – Cellular Leaderboard- 468 x 60 – Banner- 234 x 60 – nửa Banner- 120 x 600 – Skyscraper- 120 x 240 – Banner dọc- 160 x 600 – Skyscraper rộng- 300 x 1050 – Portrait- 970 x 90 – Leaderboard rộng- 970 x 250 – Billboard- 250 x 250 – Sq. (tính theo ô vuông)- 200 x 200 – hình vuông nhỏ- 180 x 150 – Hình chữ nhật nhỏ- 125 x 125 – Button
Ko nhất thiết bạn cần thiết kế banner trong mọi những kích cỡ đã được nêu tại trên. Bạn chỉ cần dùng kích cỡ thích hợp sở hữu nhu cầu. Ví dụ còn băn khoăn, hãy truy cập vào cẩm nang chỉ dẫn từ Google để nhận được những chỉ dẫn cụ thể nhất.
>>> bạn có thể tham khảo ngay những phần mềm thiết kế banner on-line tại đây
Phần lớn những ứng dụng đều cho phép file pr dưới định dạng JPEG, JPG, PNG và GIF. Phần lớn những ứng dụng phổ cập} đều chấp thuận định dạng HTML5 (như Google Adwords), dù ko cần ứng dụng nào cũng cho phép. Những banner dạng hoạt họa đòi hỏi những nguyên tắc kỹ thuật đặc thù. Trong lúc những banner dạng ảnh chỉ bắc buộc kích cỡ file dưới 150 kb.
3. 1 vài dí dụ về mẫu pr hiển thị
Dưới đây là 1 vài dí dụ về Show Promoting, tới từ nhiều những nhãn hiệu nức tiếng khác nhau, trên cơ sở 3 loại Show Promoting: banner ảnh tĩnh, GIF ( phần mềm tạo ảnh Gif on-line ), và hoạt họa dưới định dạng HTML5.
Banner ảnh tĩnh
Quảng bá ảnh GIF
Quảng bá ảnh dưới định dạng HTML5
4. Remarketing trong Advertising là gì?
Remarketing (hay còn gọi là pr bám đuôi) là 1 thuật ngữ để chỉ việc tiếp cận tới những khách hàng thông qua Show Promoting. Có thể bạn đã nhận ra, Remarketing dùng những pr được hiện thị lại cho những khách hàng đã truy cập vào Web site, hoặc touchdown web page (của công ty bạn) tại những môi trường trực tuyến khác. Phần đích của chiến dịch pr này là nâng cao sự gắn kết của khách hàng sở hữu nhãn hiệu của công ty.
Retargeting còn có thể được hiểu là Remarketing theo hành vi khách hàng (behavioral remarketing). Nó truyền tải những banner pr thân thuộc nhất tới 1 tệp khách hàng đặc biệt. Tệp khách hàng này được xây dựng dựa theo hành vi của khách hàng trên Web site của bạn, sở hữu những tiêu chí đánh giá và phân loại cụ thể.
Bạn hoàn toàn có thể xây dựng những tệp khách hàng khác nhau theo hành vi và bí quyết mà họ tương tác sở hữu Web site/touchdown web page của công ty bạn. Chẳng hạn, bạn có thể nhóm đối tượng khách hàng mà thường xuyên đánh giá giá của siêu phẩm mà ko sắm hàng trong Web site.
Giả dụ, bạn có 1 store on-line và retarget chiến dịch pr tới tệp khách hàng thường xuyên theo dõi 1 nhóm siêu phẩm đặc thù trên Web site của bạn. Rõ ràng, dùng retargeting trong trường hợp này là 1 ý tưởng thông minh. Bạn hoàn toàn có thể đẩy 1 banner có thể truyền tải thông điệp cụ thể, làm cho sao để nhóm khách hàng nói trên có thể quay trở lại store của bạn và hoàn thành việc đặt hàng siêu phẩm.
>>> Touchdown Web page là gì?
Khiến thế nào để tạo 1 danh sách Remarketing?
Bản chất của tệp khách hàng remarketing ko khác gì so sở hữu việc tạo 1 danh sách nhóm khách hàng khác cho những ứng dụng Show Promoting. Về cơ bản, bạn có thể thiết lập danh sách nhóm khách hàng thường xuyên truy cập vào 1 web page cụ thể trên trang Internet của bạn.
Bạn có thể tham khảo theo chỉ dẫn dưới đây:
1. Chọn biểu tượng công cụ trong Google Adwords, vào phần trình quản lý đối tượng trong Thư viện đã chia sẻ
2. Để tạo nhóm khách hàng new, click on vào nút xanh +Sign up tại góc trái màn hình.
3. Trong 1 danh sách menu vừa thả xuống, chọn nhóm khách hàng bạn muốn xây dựng, bao gồm:
Web site Guests: Nhóm khách hàng đã truy cập vào Web site/touchdown pageApp customers: Nhóm khách hàng đã obtain ứng dụng di động của công ty bạn.YouTube Customers: Nhóm khách hàng đã tương tác sở hữu channel sentayho.com.vnomer record: Danh sách những nhóm khách hàng đã được thu thậpCustom combos: Tổng hợp những nhóm khách hàng từ danh sách remarketing đã lập.
1 lúc danh sách khách hàng của bạn đã được thiết lập, điều bạn cần thực hành giờ là chờ đợi 1 khoảng thời kì nhất định để lượng khách hàng trong danh sách đáp ứng được nguyên tắc cơ bản của Google.
Trong ứng dụng pr Google Adwords, danh sách remarketing ít nhất là 100 người mua đang hoạt động trong khoảng thời kì 30 ngày sắp nhất. Quảng bá của bạn sẽ hiển thị sau khoản thời gian danh sách trên đạt được đúng con số 100 người mua theo bắc buộc.
>>> Chỉ dẫn chạy pr Google Adwords
Tạo danh sách Remarketing trên Google Analytics
1 phương thức khác để tạo danh sách cho chiến dịch pr Remarketing, đấy chính là dùng Google Analytics. Theo cá nhân tôi, bí quyết tiếp cận này hiệu quả hơn, lúc đưa ra nhiều sự lựa chọn hơn trong việc tạo những danh sách khách hàng đặc thù cho chiến dịch pr.
Điểm yếu duy nhất của phương thức này, đấy chính là bạn cần hợp tác account AdWords sở hữu Google Analytics. Nhưng ví dụ bạn thực sự nghiêm túc và muốn xây dựng chiến dịch Retargeting hiệu quả, đây là công cụ ko thể bỏ qua.
Sau thời điểm 2 account AdWords và Analytics của bạn được hợp tác, bạn cần tạo và import tệp khách hàng từ Analytics vào Adwords, thông qua 1 vài thực hiện sau:
Clịck vào + Add Section (thêm tầm khúc khách hàng) button.
Sở hữu danh sách tùy thuộc} chọn thả xuống. chọn nút đỏ + New Section (tầm khúc new).
Giờ bạn có thể tạo ra nhóm khách hàng new dựa trên những phân tách và số liệu tính toán từ Google Analytics. Công cụ này siêu dễ dùng, giúp bạn khám phá nhiều khía cạnh new thông qua bảng biểu và số liệu trực quan. Tất nhiên, để đạt được hiệu quả cao nhất, bạn nên trang bị thêm nhiều tri thức chuyên môn về Google Analytics.
Sau thời điểm thiết lập xong nhóm khách hàng new, chọn Actions, trong danh sách những tùy thuộc} chọn vừa thả xuống, chọn Construct Viewers. Tiếp đấy, hãy làm cho theo những bước chỉ dẫn để import danh sách trên vào AdWords.
5. Tìm hiểu về Dynamic Remarketing trên Google
1 trong những khía cạnh nổi bật trong Show Promoting, đấy chính là Dynamic Remarketing. Vậy Dynamic Remarketing là gì?
Dynamic Remarketing (còn được gọi là Tiếp thị lại động) là 1 hình thức pr dạng hiển thị trên Google Adwords. Phương thức này linh hoạt hơn lúc cho phép bạn ko cần cần gắn 1 siêu phẩm / dịch vụ sở hữu 1 banner đặc thù. Công việc của bạn là tải knowledge của banner lên Google và thông tin những thông tin cơ bản về chúng (như mẫu pr của bạn là gì), phần việc còn lại sẽ được Google tự động động xử lý.
Điểm ưu việt của Dynamic Remarketing so sở hữu hoạt động Remarketing cơ bản, chính là việc Google, bằng thuật toán thông minh của mình, sẽ quyết định siêu phẩm / dịch vụ thích hợp sở hữu mẫu pr bạn add lên (và sở hữu đối tượng khách hàng bạn muốn nhắm tới), và lựa chọn định dạng pr đặc thù dựa vào tập tin bạn đã định dạng. Như vậy, Google đã xử lý giúp bạn công việc khó khăn nhất trong Remarketing.
Thường thì Dynamic advertisements siêu phổ cập} đối sở hữu những trang thương mại điện tử (e-commerce), đem tới cho họ khả năng tiếp cận lại đối tượng khách hàng thích hợp, dựa trên những siêu phẩm / dịch vụ họ đã tìm hiểu trên Web site của bạn.
Về cơ bản, 1 banner pr được xây dựng dựa trên 1 template đặc thù, và hầu hết những thông tin được thêm 1 bí quyết linh động từ 1 knowledge feed. 1 knowledge feed là 1 danh sách những siêu phẩm / dịch vụ đáp ứng những đặc tính của banner đã được tạo nên.
Acquisition
Acquisition (là chi phí tổn trả ra để có thêm 1 khách hàng new) trên Show Promoting chính là mẫu bẫy lớn nhất mà những công ty vừa và bé (SME) có thể mắc cần. Sở hữu những kinh nghiệm hạn hẹp về DA, hoặc sở hữu những siêu phẩm / dịch vụ ko thích hợp, bạn có thể bỏ ra hàng đống tiền mà chẳng thu về hiệu quả nào.
Bí quyết đơn giản nhất để đo lường hiệu quả của chiến dịch Acquisition trên Show Promoting đấy chính là nhìn quản lý vào số tiền bạn cần bỏ ra để thu về thêm 1 khách hàng new, và số tiền bạn thu về từ nó. Tuy nhiên, bạn sẽ có quãng thời kì khó khăn trong việc quản lý chiến dịch, lúc chi phí tổn bỏ ra có thể đội lên siêu cao.
Bạn nên biết rằng banner pr của bạn đang khó} quản lý sở hữu những pr Remarketing khác hướng tới đối tượng khách hàng phải chăng hơn (và tất nhiên, có khả năng chuyển đổi hành vi sắm hàng từ khách hàng cao hơn), dẫn tới việc bạn cần chịu số tiền CPC cao hơn nhiều so sở hữu khả năng chi trả cho chiến dịch của bạn.
Lúc nhìn vào lợi ích của chiến dịch, 1 bí quyết làm cho thông minh là cần cần đem lại giá trị cốt lõi, xuyên suốt tới khách hàng. Đồng thời, hãy đảm bảo chỉ số CPC cần nằm tại mức bạn có thể chấp nhận được.
Video chỉ dẫn bí quyết tiếp cận tệp khách hàng tiềm năng bằng Show Promoting của Google:
Quảng bá để nâng cao nhận diện nhãn hiệu từ khách hàng
Chiến dịch pr để nâng cao Model Consciousness (nhậnd diện nhãn hiệu của bạn) cũng là 1 dí dụ khác về Show Promoting. Model Consciousness chủ yếu tập trung về độ tiếp cận của chiến dịch tới khách hàng, thay thế vì hướng tới chuyển đổi. Phần tiêu của chiến dịch là càng nhiều khách hàng biết tới nhãn hiệu của bạn, làm cho họ để ý tới siêu phẩm / dịch vụ bạn đang phân phối, thay thế vì hướng họ tới 1 hành vi cụ thể.
Mặc dầu những chiến dịch Model Consciousness thường đem lại lượt tiếp cận lớn tới từ khách hàng, nhưng bạn vẫn cần cần để ý đối tượng khách hàng cụ thể cho chiến dịch, để thu về hiệu quả cao nhất.
Chiến dịch nâng cao nhận thức từ khách hàng cần cần được tính toán 1 bí quyết kỹ lưỡng, trong dài hạn để đạt được hiệu quả cao nhất. Lúc khởi đầu, tiền bạc ko nên là vấn đề cần tính toán quá kỹ lưỡng. Nhưng hãy đảm bảo rằng bạn có đủ tiềm lực để chi nhiều tiền cho chiến dịch, và nó cũng ko làm cho tương tác tới hoạt động bán hàng trong công ty của bạn.
Bạn cần tập trung vào những chỉ số như lượt tiếp cận, những chỉ số tương tác (trên những ứng dụng mạng xã hội) như lượt like, share cũng giúp bạn có mẫu nhìn rõ ràng hơn về chiến dịch.
Tuy nhiên, phần tiêu của chiến dịch model consciousness là tiếp cận tới càng nhiều khách hàng càng phải chăng, nên bạn cần đề xuất nhiều ý tưởng khác nhau (tất nhiên là trong ngân sách cho phép sở hữu tiềm lực của bạn).
Thiết kế Banner pr
Để tạo ra 1 banner pr hoàn hảo, hoạt động trơn tru, “ko tì vết” ko cần là 1 công việc đơn giản. Chẳng có bí quyết nào hiệu quả hơn việc bạn cần cần thử nghiệm nhiều phương thức tiếp cận khác nhau, sai đâu sửa đấy. Bạn có thể dùng bài check A/B để thử nghiệm những phương thức khác nhau cho những thành tố trong banner.
Thực hành sở hữu đề phần, nút CTA, màu sắc sắc, nội dung, và ngay cả kích cỡ của banner. Xem thứ nào đem lại hiệu quả cao nhất, và “bám” lấy nó.
Tất nhiên, mọi thay thế đổi của bản thiết kế vẫn cần bám sát phần tiêu cốt lõi của chiến dịch, là nâng cao nhận thức của khách hàng về nhãn hiệu.
Tham khảo mẫu banner pr đẹp của Uplevo:
6. Tầm quan yếu của touchdown web page trong Show Promoting
Trước tiên, cần cần bảo rằng: Touchdown web page đóng 1 vai trò quan yếu trong bất kỳ chiến dịch chạy pr hiển thị – Show Promoting nào. Phần tiêu tại đây là hướng lượt site visitors tới trang đích, mà vẫn thu được nhiều lợi ích cho chiến dịch DA.
Bạn hãy suy nghĩ rằng: Banner advertisements như 1 công cụ bổ trợ cho touchdown web page. Về cơ bản, hình thức nhận diện bên bên cạnh của banner và touchdown web page cần giống nhau. Điều này làm cho người truy cập ko cảm thấy bị “ngợp” lúc click on vào banner trỏ về touchdown web page. Dùng thiết kế, thành tố, màu sắc sắc và font nhất quán giữa banner và touchdown web page.
>>> 8 Biện pháp thiết kế touchdown web page có tỷ lệ chuyển đổi cao
Nội dung của touchdown web page nên thống nhất sở hữu thông điệp mà banner truyền tải tới khách hàng.
Công cụ để tạo dựng Touchdown Web page
Dưới đây là 3 công cụ hữu ích, có thể giúp bạn tạo ra 1 Touchdown Web page hiệu quả:
Bằng việc dùng công cụ bổ trợ, bạn hoàn toàn có thể tính chỉnh và tối ưu hóa touchdown web page giúp đạt được hiệu suất cao nhất. Thiết lập những bài check A/B cho cả banner advertisements và touchdown pages, cho tới lúc bạn thu về được kết quả phải chăng nhất cho chiến dịch.
Giờ đây, vững chắc hẳn bạn đã nắm rõ cách làm cho sao để có được 1 chiến dịch chạy Show Promoting thành công: Trải nghiệm những điều new mẻ. Trong 1 thị trường luôn có sự điều chỉnh từng ngày, hành vi của khách hàng liên tục thay thế đổi. Bạn cần giống như những giọt nước, biến chuyển và linh hoạt từng ngày để bắt kịp xu thế của thị trường. Nhưng, bạn cần cần biết con đường đúng đắn để bước đi. Ví dụ ko, bạn sẽ dễ dàng bị lạc lối, và dần chán nản trước mê cung ma trận thị trường đang bủa vây bên cạnh kia.
Tổng kết lại, hãy nhớ lấy phương châm sống còn lúc triển khai 1 chiến dịch Show Advertising:
Trải nghiệm new > Tối ưu chúng > Lặp lại.
