Transient là văn bản mà Khách hàng (Consumer) phân phối cho đơn vị dịch vụ Advertising and marketing (Company), trong đấy chứa đựng những thông tin cần thiết, cô đọng nhằm giúp Company hiểu được trọn vẹn những đề nghị của mình.
Ogilvy có 1 câu bảo rằng: “Give me the liberty of a decent temporary”. 1 bản temporary phải chăng ko chỉ truyền đạt toàn bộ thông tin cần thiết về Consumer và vấn đề Consumer muốn giải quyết, mà còn buộc phải truyền được sáng kiến mới sáng tạo Company.
Có 2 loại Transient:- Inventive temporary – Communication temporary.
Communication temporary là bản Transient dùng giữa Consumer và phòng ban Account trong Company, đấy là bản mô tả ngắn gọn trả lời cho 5 câu hỏi:
1. Who2. What3. How4. The place5. Why
Đấy là toàn bộ về nhãn hàng và siêu phẩm, giúp Account hiểu rõ tình hình của nhãn hiệu khách hàng để đưa ra chiến lược. Inventive temporary là bản temporary nội bộ trong Company do Account viết cho Inventive Group, truyền động lực và sáng kiến mới sáng tạo cho Inventive staff, để thực thi chiến lược đề ra 1 bí quyết phải chăng nhất có thể.
Sau đây chứng tôi giới thiệu cho bản 1 mẫu nội dung cơ bản của 1 Transient:1. Challenge: Dự án này là chuyên dụng cho cho truyền thông, thiết kế, sự kiện, web site….
2. Consumer: Tên đơn vị/ đơn vị chủ đầu tư
3. Model: Tên siêu phẩm/ dịch vụ
4. Challenge Description: Mô tả những việc cần thực hành hoặc có thể thực hành. Nêu những đề nghị dự án: phạm vi của dự án hướng tới ai, khu vực nào?Thường những company sẽ khiến rõ bằng bí quyết đặt câu hỏi có shopper xem venture này có nằm trong diện chiến dịch (marketing campaign) lớn nào? Hay dự án là hoạt động riêng lẻ?VD: Thiết kế của dự án lần này chuyên dụng cho cho việc ra mắt siêu phẩm/ thiết kế chuyên dụng cho cho mùa sale cuối 5….
5. Model Background: Thông tin cơ bản về nhãn hiệu siêu phẩm / dịch vụ+ Thị trường hiện nay như thế nào? Những thuận tiện, khó khăn ?+ Định vị nhãn hiệu+ Đối thủ cực nhọc} quản lý/ gián tiếp hiện nay là ai? Điểm cộng và yếu của những đối thủ?+ …Càng toàn bộ thông tin thì người thực hành càng hiểu rõ về nhãn hiệu vì vậy bạn nên đề nghị khách hàng phân phối thực nhiều hình ảnh, print adverts, tvcs, bài báo, số liệu nghiên cứu thị trường…
6. Goals: Phần tiêu của dự án+ Nâng cao độ nhận biết nhãn hiệu+ Nâng cao doanh thu+ Tái định vị nhãn hiệu+ …1 điều hết sức quan yếu Company cần buộc phải nhắc khách hàng là trong những phần tiêu trên thì loại nào là quan yếu nhất hạn chế trường hợp có nhiều phần tiêu và Company tập trung vào phần tiêu thứ yếu. Thường thì phần tiêu được ghi trước tiên là quan yếu nhất nhưng để chính xác Company cần khiến rõ có khách hàng.
7. Goal Viewers – Đối tượng khách hàng phần tiêu của siêu phẩm/ dịch vụ họ là ai? tầng lớp/tầm khúc nào?
VD:+ khách hàng nữ, trên 30 tuổi, thích khiến đẹp, tầng lớp A, B+…+ Hành vi dùng siêu phẩm/ dịch vụ, mối lưu ý hiện tại của họ,…+ ………
8. Message: Thông điệp nhãn hiệu muốn truyền đạt tới khách hàng phần tiêuVD: Siêu phẩm bút bi Nhật Bản giúp bảo vệ sức khỏe trẻ em
9. Protection: Những company cần tìm hiểu xem shopper muốn thực hành venture tại những địa bàn nào?Dí dụ: Tp Hồ Chí Minh, Hà Nội, 6 tỉnh thành phố lớn trên Việt Nam hay là trên diện rộng khắp cả nước?….
10. Price range: Kinh chi phí.Kinh chi phí là 1 trong những tiêu chí quan yếu trong quyết định mức khả thi của ý tưởng đưa ra.
11. Timeming: Thời kì thực hành của dự án.
– – –
MarketingEvent – Phoenix nhiều 5 kinh nghiệm trong những lĩnh vực tổ chức sự kiện, tư vấn chiến lược, triển khai những hoạt động advertising and marketing 360, advertising and marketing digital, chế tạo vật phẩm pr, showroom…
MarketingEvent – Phoenix có thế mạnh về đội ngũ nhân sự trẻ, sáng tạo, tâm huyết, năng động được nhiều khách hàng tin tưởng lựa chọn. Chúng tôi tự động hào là lựa chọn ưu tiên đồng hành trong những cột mốc quan yếu của quy trình đi lên của công ty.
Thông tin liên lạc: Doanh nghiệp truyền thông Phoenix
(Tên nhãn hiệu: MarketingEvent_Phoenix)
Tel: 028. 222 99 295 Hotline: 0919 100 369
E-mail: [email protected] hoặc [email protected]
Fb: Advertising and marketing Occasion – Phoenix
www.marketingevent.vn
