Định hướng nghệ thuật (ĐHNT) khiến thiết kế rõ ràng, dễ hiểu và giúp truyền tải 1 thông điệp cụ thể tới 1 nhóm người nhất định. Định hướng nghệ thuật còn tương tác tới phim ảnh, âm nhạc, tạp chí và tất tần tật những thứ mà chúng ta tương tác. Lúc ko có định hướng, những siêu phẩm khiến người mua có trải nghiệm khô khan và dễ quên. ĐHNT hài hòa thiết kế và nghệ thuật để gợi lên cảm xúc của người xem. Nói chính xác hơn là gợi lên những cảm xúc yêu thích, là tạo kết nối sâu sắc có người xem.
Còn thiết kế / design là quy trình thực thi ý tưởng để ra đời sự kết nối sâu sắc đấy. Quy trình đấy sẽ cân việc phối màu sắc, định dạng kiểu chữ, kiểu dòng này có yêu thích có đoạn văn dài hay ko? Hình ảnh này có bị nhoè hay ko? Bố cục này cân bằng hay chưa?
Thí dụ, ví dụ tôi nói có bạn gái tôi yêu cô đó có 1 vẻ mặt khó chịu, tất nhiên cô đó sẽ ko hiểu rõ ý. Trường hợp tôi nói lúc đang xem TV, có thể cô đó sẽ ko tin. Nhưng ví dụ tôi nói và cười 1 phương pháp chân thành cùng có bó hoa, thì lúc đấy cô đó sẽ hiểu rõ thành ý của tôi.
Trong thí dụ trên, bày tỏ tình yêu sẽ là ĐHNT còn nụ cười và bó hoa sẽ là thiết kế. Thiết kế sẽ tập trung vào khía cạnh kỹ thuật và ĐHNT sẽ tập trung vào những cảm xúc đằng sau thiết kế.
___________________________________________________
MỘT SỐ ĐỊNH NGHĨA KHÁC VỀ ĐỊNH HƯỚNG NGHỆ THUẬT.
Sau đây là 1 số ý kiến về sự khác nhau giữa định hướng nghệ thuật và thiết kế:
“Dù bạn là Designer hay Artwork Director thì thiết kế nói chung vẫn luôn chú trọng giải quyết vấn đề. 2 vai trò khác nhau trên chỗ Designer sẽ để ý nhiều hơn về phương pháp thực hành còn Artwork Director chú trọng vào chiến lược đằng sau phương pháp thực thi đấy”
– Phill Coffman, Artwork Director của Springbox
“Thiết kế sẽ để ý câu hỏi ‘khiến thế nào?’. Tập trung vào nền móng của phương pháp truyền tải thông điệp như quy trình khiến việc, chụp hình, màu sắc sắc, tỉ lệ và sắp đặt.
Định hướng nghệ thuật sẽ chú trọng câu hỏi ‘vì sao?’. Mọi quyết định về idea sẽ bao hàm kết quả cuối cùng.”
– Jarrod Riddle, Artwork Director tại Huge Spaceship.
“Việc thiết kế khác có việc định hướng nghệ thuật. Artwork Administrators có vai trò phân phối idea còn Designers có vai trò đưa ra những ý tưởng bổ trợ cho idea đấy. Tuy nhiên, cần chỉ ra mọi thứ ko nên chỉ có trắng và đen, đôi lúc Designer có thể đưa ra định hướng và Artwork Administrators có thể thiết kế.
Theo kinh nghiệm của tôi, quy trình khiến việc mang trong mình tính hợp tác. Những ý tưởng bổ trợ cho idea và ngược lại”
– JD Hooge, Design Director tại Gridplane
“Định hướng nghệ thuật là màng lọc để đánh giá những quyết định lúc thiết kế. Bắt nguồn từ việc cân nhắc cảm xúc tổng thể. Đa số những câu chữ, hình ảnh, chi tiết UI, v.v. Tôi xem định hướng nghệ thuật như 1 kính vạn hoa thần kỳ để quyết định hướng đi lúc có quá nhiều hoặc quá ít quyết định lúc thiết kế.”
– Christopher Cashdollar, Inventive Director tại Pleased Cog
___________________________________________________
NÓI VỀ ĐỊNH HƯỚNG NGHỆ THUẬT.
Nhiệm vụ đa dạng của Artwork Director khiến mọi người bối rối lúc nghĩ về sự khác biệt giữa thiết kế và định hướng nghệ thuật. Thí dụ Artwork Director có thể ko chuyên nghiệp thiết kế nhưng họ hiểu rõ vấn đề để định hướng cho Designer triển khai thiết kế. Tại mặt khác, 1 vài company xem Artwork Director là chức vụ “yêu thích” để thăng cấp cho Designer có kinh nghiệm. Nhiều company bé thậm chí ko tuyển dụng Artwork Director vì nhiều nguyên nhân khác nhau.
Sự việc đấy khiến chúng ta nghĩ nhiệm vụ của Artwork Director ko cần thiết trong quy trình sáng tạo. Nhưng sự thực ko cần như vậy. Định hướng nghệ thuật là thứ thiết yếu trong quy trình khiến việc và ko được bỏ qua.
Trong cuốn Artwork Route Defined, At Final! của Steven Heller và Veronique Vienne đã mô tả siêu phải chăng công việc của Artwork Director
“Nhiệm vụ của Artwork Director là “Direct” (định hướng). Trường hợp họ ko hoàn thành được nhiệm vụ đấy, họ ko cần là Artwork Director. Nói như vậy có nghĩa rằng họ cần biểu hiện hiểu biết sâu rộng về chuyên môn, ko cần biểu lộ sự cứng nhắc và kiêu ngạo. Dù ko cần là người đưa ra quyết định cuối cùng nhưng họ luôn thẩm phán và đưa ra những quyết định về thiết kế và nghệ thuật.
Nguyên tắc thứ 1 là đưa ra quyết định.
Nguyên tắc thứ 2 là đưa ra những quyết định yêu thích.
Đa số Artwork Director nên có tư tưởng dẫn dắt chứ ko cần chỉ bảo và nên hướng tới giải pháp phải chăng nhất”
___________________________________________________
THIẾT KẾ XẤU, ĐỊNH HƯỚNG TỐT
Bạn hãy thử tìm kiếm cụm từ “joyful birthday” và xem qua những thiết kế đó. Nó ko hẳn là những thiết kế đẹp nhất mà bạn từng thấy nhưng đa số những thiết kế đó đều khiến cho bạn cảm nhận được việc ăn mừng, sự sung sướng. Ko cần tình cờ lúc gần như những thiết kế đấy đều hướng về 1 bảng màu sắc, kiểu chữ và thông điệp nhất định. Những nguyên tắc thiết kế cơ bản như hệ thống lưới hay Tỷ lệ vàng ko cần ai cũng biết nhưng gần như mọi người đều hiểu về định hướng nghệ thuật.
Hình ảnh và cảm xúc.
Tôi từng tham dự dự án theo mô hình freelance mang trong mình tính chất hợp tác. Trong dự án, từng Designer có thể tạo idea riêng để bán cho khách hàng nhưng tổng thể hình ảnh từng dự án ko chặt chẽ.
Từng Designer sẽ tự động định hướng và thiết kế siêu phẩm. Là 1 Designer trẻ, tôi biết rõ những thứ cần có để tạo nên 1 thiết kế hoàn thiện: màu sắc sắc, kiểu chữ, bố cục, v.v. Nhưng thứ tôi thiếu kinh nghiệm của 1 Artwork Director. Kết quả siêu phẩm đạt được thiết kế phải chăng nhưng định hướng kém dẫn tới việc người xem ko hiểu rõ thông điệp, cảm xúc lúc xem. Lúc nói về cảm xúc, Artwork Director có trách nhiệm đảm bảo những chi tiết cần bổ trợ cho thông điệp.
Trang báo The New York Occasions luôn có 1 định hướng từ 1997 tới hiện tại.
“Tối giản và ko màu sắc mè.”
Định hướng đấy để người xem có thể đọc những bài viết mà ko bị tương tác bởi những hình ảnh phụ. Thiết kế của trang internet có thay đổi đổi theo thời kì nhưng định hướng ban đầu vẫn luôn trên đấy. Khôi Vinh, Design Director tại The New York Occasions nhấn mạnh việc cập nhật thiết kế nhưng hãy giữ định hướng.
___________________________________________________
BÀI TẬP “BA CÁI MŨ”
Bài tập của Christopher Cashdollar, Inventive Director tại Pleased Cog, đưa ra cha cái mũ chứa những mảnh giấy. Trong cái mũ thứ 1, những mảnh giấy ghi việc cần khiến, cái mũ thứ 2 chứa những tài nguyên thiết kế và cái mũ thứ cha chứa định hướng nghệ thuật. Bài tập của sinh viên có thể là thiết kế lại trang chủ của tổ chức thiết kế đồ hoạ có tài nguyên màu sắc tối, Swiss typography và định hướng truyền tải cảm xúc tươi vui, sung sướng.
Phần đích chính của bài tập trên thiên về lý thuyết hơn là tính thực dụng. Sau bài tập những sinh viên khởi đầu cảm nhận được phương pháp để đưa rq quyết định yêu thích cho 1 dự án. Hơn nữa, những sinh viên khởi đầu nhìn được tiềm năng của những tổ hợp lạ lẫm. Làm cho sao để 1 web site vui tươi lúc chỉ được dùng màu sắc tối? Giải pháp có thể là dùng hình minh hoạ để nối 2 thứ đấy. Làm cho thế nào để brochure sang trọng lúc ko dùng kiểu chữ script? Hãy thử kiểu chữ có chân kích thước vừa cần hài hòa có khuôn decoration trên nền tối.
Qua những thí dụ điển hình này, nói cả lúc khiến việc trong hạn chế / quy định, sinh viên khởi đầu ý thức được phương pháp để người xem nhìn nhận thiết kế theo ý mình muốn. Định hướng nghệ thuật nên vươn lên là mạnh mẽ trong những hạn chế / quy định có sẵn.
Sau đây là 1 số gợi ý lúc tiếp cận ĐHNT và thiết kế để phân biệt trong quy trình khiến việc:
MÀU SẮC
ĐHNT:
– Bảng màu sắc này có yêu thích model hay ko?
– Có yêu thích có tình trạng này ko?
Thiết kế:
– Những màu sắc đang dùng thuận mắt ko?
– Trường hợp để in thì mã màu sắc nào hợp lý? Trường hợp trên máy tính thì sao?
TYPOGRAPHY
ĐHNT:
– Kiểu chữ này biểu lộ gì?
– Trường hợp ko viết ra câu, dựng hình của chữ sẽ nói gì có người xem?
Thiết kế:
– Kích thước chữ đã có hệ thống cấp bậc yêu thích chưa?
– Trong ngữ cảnh này thì kích thước và độ dày có yêu thích ko?
BỐ CỤC
ĐHNT:
– Nên sắp xếp bố cục cân bằng hay ko? Thường thì những bố cục cân bằng thuận mắt nhưng nói lên sự bị động. Ngược lại, những bố cục thiếu cân bằng khó xem nhưng hút mắt hơn.
Thiết kế:
– Lề đã ngăn nắp chưa?
– Bố cục tổng thể có chính, phụ chưa? Người xem sẽ đọc hình ảnh theo thứ tự động thế nào?
CONCEPT
ĐHNT:
– Ngôn ngữ hình ảnh này có bổ trợ cho thái độ của model ko?
– Thiết kế sẽ truyền tải thông điệp gì?
Thiết kế:
– Hình ảnh có yêu thích có nguyên tắc của model chưa?
TỔNG THỂ:
ĐHNT:
– Người xem sẽ có cảm xúc như thế nào?
Thiết kế:
– Người xem nhìn sẽ thích hay chưa?
___________________________________________________
Dịch: Minh Duy
